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¿QUE HAY DE VERDAD EN EL SEO?

Publicado por     jun 10, 2016     AL DIA    0 Comentarios
¿QUE HAY DE VERDAD EN EL SEO?

Indudablemente esta es mi verdad y cuento con que otras personas no estarán nada de acuerdo con lo que digo, pero me baso en nuestra experiencia,  como todo en la vida...

Antes un poco de "cultura 2.0 o 3 o por la versión que vayamos....": El SEO o Search Engine Optimization es la forma con que optimizamos tu comercio electrónico (sin publicitarlo) para que a los buscadores les sea fácil su indexado y por lo tanto te posicionen correctamente. Esto surge posiblemente con los buscadores de los años 90 donde la gente empezaba a "buscar" el contenido en yahoo.es o altavista.com (¡qué tiempos....!) y claro los propietarios de comercios electrónicos se dieron cuenta que era una fuente de visitas, y todos queremos estar en el primer puesto (estar en el segundo ya no vale nada....;-).

Hoy en día si no estás en Google no eres nada, y si, encima, estás en la segunda página date por muerto..., bueno es una verdad a medias... pero ciertamente la mayoría de las veces se trabaja el SEO sólo en Google.

Ahora bien, en la cabeza de los clientes, en la suya, se mezclan conceptos muy diferentes: optimización en Google, aumento de tráfico de visitas, ventas, competencia,  palabras clave, posicionamiento orgánico, etc. y ciertamente creo que esto no se puede englobar todo en SEO.

Mis verdades:
- Potenciar sólo el SEO puede ser empezar "la casa por el tejado". Salvo que pueda permitírselo, no le de tanta importancia y, como punto de partida, puede ser suficiente que se cumpla periódicamente "las herramientas (webmaster tools) de Google" o ahora llamadas “Search console”( https://www.google.es/webmasters). Esto hay que hacerlo con cierta frecuencia.

- No hay ningún gurú en SEO por una razón sencilla: Los algoritmos de posicionado son secretos, muchos y varían en el tiempo, con lo cual difícilmente uno puede ser siempre un experto en todo. Y si hay un gurú, háganoslo saber ya mismo, que ¡le contratamos!

-  Un error muy típico es darle más importancia al SEO que a su contenido en sí: Me explico. No hay nadie como tú para explicar tus productos,  explicar tú empresa, enriquecer las fichas de producto con buen contenido, explicaciones, ejemplos,  vídeos, buenas fotos, etc.... No subcontrates todo esto a terceros, esto es lo que te diferencia de los demás, y esto es muy importante en el posicionamiento (Si lo externalizas págalo bien para que no sea una chapuza).

-  Haz una estrategia online y ponla en marcha: con hitos o acciones concretas de la misma forma que lo haces con tu comercio físico (o deberías): No creas que por montar un Prestashop y pagar a un "experto" en SEO te van a caer cientos de pedidos al día.
Unas cuentas acciones de ejemplo:
- Pon tu web de comercio electrónico en tu papelería, bolsas, camisetas, etc.
- Si comienzas, dar a conocer tu comercio electrónico a FFF (http://www.bbvacontuempresa.es/a/que-es-friends-family-and-fools)
- Ten un presupuesto mensual para publicidad online y medir los resultados.
- Añadir productos nuevos semanalmente
- Visita otras webs de la competencia, y diferenciarte de ellos o copiar lo bueno.
- Cambia tu página de inicio frecuentemente.
- Pon alertas de precios o tu web (https://www.google.es/alerts)
- Simula una compra periódicamente y piensa en que mejorar.
- Prueba, mide y repite...... Ofertas, satisfacción del cliente, envíos... tus FFF te pueden- ayudar a validar cambios o experiencia de usuario.

-  La paciencia es una virtud y en el comercio electrónico también, no esperes ningún cambio radical inmediato por cambiar 3 cosas de SEO por aquí y por allá...... Haz un plan, repítelo con frecuencia, mejóralo si te va bien o cámbialo si te va mal, y aprende de los errores para ser DIFERENTE, eso es mucho más importante que si tu url es amigable o no (no sé, pero todos los expertos SEO siempre dicen esto).

-  Recuerda que no todo es el buscador GOOGLE, existe BING (usado en los móviles), YANDEX para el mercado Ruso o BAIDU para China, también está Google maps si tienes empresa física (todos usamos GPS y puedo buscar, por ejemplo, “tienda animales cercana”) y exige a tus proveedores que te pongan enlaces a tu web, algunos clientes pueden venir de sus propias webs.

-  ¿En qué te quieres diferenciar de la competencia? Si puedes, hazte esta pregunta a menudo y, a continuación, esta otra: ¿He realizado alguna acción para conseguirlo? Si la respuesta a esta segunda es NO, entonces sabes por dónde empezar.......

-  No hay tanta diferencia en un negocio tradicional con uno online: Me refiero que si te va bien en el negocio físico, usa esas mismas técnicas en tu negocio online:
- Realiza periódicamente visitas a tu tienda online, como haces en tu tienda física
- Cambiar el escaparate = Cambiar la página de inicio.
- Contratas a un comercial = Paga publicidad y que no sea genérica
- Controla tu P y G = Revisa Ventas / Competencia e integra tu negocio online en tu gestión.
- Revisa tus productos y ofrece consejo = Sé muy accesible: email, telf., whatsapp, skype, chat.

 

Daniel Peña

CEO MyEasyGest, S.L.


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